Por: Equipo Boomerang
Una marca que no tiene presencia en el universo digital seguramente tendrá menos posibilidades de superar en los negocios a organizaciones que son líderes en ese aspecto. Por eso la importancia de dedicar tiempo, esfuerzo y equipo para masificarse en ese mundo alterno, tanto para posicionamiento, como para generar una buena reputación y aumentar las ventas.
La mayoría de las organizaciones que lo hacen, enfocan el desarrollo de su estrategia en tácticas orgánicas o SEO, es decir, que no pagan (publicidad) para que sus contenidos (mensajes) sean vistos.
Según HubSpot, “el 64% de los marketeros dedica tiempo al SEO”, lo que demuestra la importancia de trabajar contenidos de valor que se posicionen orgánicamente. Por otro lado, un informe de Semrush, asegura que el 81% de los expertos confían en una búsqueda orgánica como canal de distribución eficaz.
Hay pasos básicos, pero elementales, a la hora de planificar una estrategia de contenidos orgánicos que transmitan mensajes relevantes de las marcas.
1• Creación de estrategia: en esta fase se deben definir el tipo de contenidos que se publicarán, por ejemplo, blogs, infografías, video cápsulas, E-books, casos de éxito o publish a post, entre otros. También, se deben elegir las redes sociales en las que se van a hacer las publicaciones y las acciones que se tomarán para generar tráfico a la página web.
Es muy importante que se pongan métricas y metas claras, para –de esa manera- saber que la estrategia está siendo exitosa. Asimismo, se debe crear un cronograma de publicaciones que se debe respetar, solo en casos excepcionales se puede aplazar el posteo de los contenidos o modificarlo..
2• Elegir las redes y los formatos: en cualquier estrategia orgánica hay una necesidad de tener claro cuáles son las redes sociales y canales en los que se desplegarán los contenido y mensajes. No todas las empresas son propicias para usar todas las redes sociales al mismo tiempo, por ende, es mejor elegirlas con cuidado.
Sin duda, las que más aplican para las marcas son Facebook e Instagram, pero se pueden apalancar con otras como Twitter, LinkedIn o TikTok (que ha ganado millones de usuarios rápidamente).
Para cada una de ellas es mejor elegir el contenido y mensaje ideal; Instagram permite mostrar fotografías de productos, resultados de servicios o del talento humano que trabaja en la marca; LinkedIn, es correcta para manejar información corporativa o TikTok para enviar mensajes de forma creativa a través de videos.
Lo importante es que el contenido sea ideal, propio y diferencial para cada red, de esa manera se virilizará sin necesidad de pagar, en otras palabras, lo hará de forma orgánica, lo cual es ideal y hablará muy bien del mismo.
3• Constante optimización del SEO: hay diversas variables que permiten que el SEO y los contenidos orgánicos se posicionen mejor en los motores de búsqueda, sobre todo Google, el buscador más usado en el mundo.
Las personas encargadas de los contenidos tienen la importante misión de monitorear el rendimiento de los post para conocer cuáles tienen mejor rendimiento y los que no.
Es clave optimizar la página web, en esta etapa se debe examinar si está correctamente enlazada con otros sitios, si el diseño del sitio permite que Google rastree el contenido de forma ideal y si está diseñada para que todos aquellos que ingresan desde un dispositivo móvil puedan navegar rápidamente y sin que se les presenten errores o demoras.
Poner palabras claves o relevantes de los temas que se quieren posicionar, eso ayuda a estar entre las primeras páginas de los motores de búsqueda. Además, es aconsejable hacer uso del link building, eso significa utilizar un conjunto de enlaces externos (URL’s) que potencializan el posicionamiento de la marca en Internet.
En conclusión, todas estas acciones permiten que el algoritmo de Google califique diferentes ítems y de hacerlo de forma positiva, posiciona la página y el contenido que permitirá que una marca sea viral.
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